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如何給一個品牌命名

2020-10-22

  如何給品牌起名字?只有弄清了品牌到底是什么,才能給品牌命名,不然一切都是瞎搞。在理清了品牌的含義后,我們心里就對品牌有了一個明晰的印象。接下來我將梳理目前市面上存在的幾大類品牌命名現狀,借此摸清大部分品牌的命名模式。

  品牌命名方法模式:

  1、以創始人相關的信息命名

  這類品牌名在市場上一定不少見,各行各業也都有。創始人根據自己的姓氏或名字,或者跟個人相關的信息命名一個品牌。

  食品行業有麥當勞、西貝莜面村(西貝是賈姓的拆字)、王守義十三香、楊銘宇黃燜雞等等。廣告行業有李奧貝納、奧美、華與華等等。汽車行業有奔馳、別克。服裝行業就更不用說了。哪怕是街上的小店子,你都能看到以創始人命名的招牌??傊?,各行各業都有創始人以自己名字命名的。

  2、用品牌名彰顯一種文化底蘊

  什么意思?就是品牌名是一個生澀的詞,或者幾個無意義的字組合起來。名字顯得高深,不易理解。這類名字也很多。

  例如家電品牌的海爾、格力。單從字面上看,很難理解海爾和格力是什么意思,代表什么品類產品的品牌。服裝行業的海瀾之家、波司登;食品飲料行業的匯源、今麥郎;汽車行業的比亞迪、奇瑞、奧迪等等。

  各行業都存在這類單從字面上看很生澀的品牌名,對于一般消費者而言,也很難理解品牌名的具體含義,完全就是一個抽象的生詞。但是這類品牌名依然常見,并且不乏很多新誕生的品牌,正在沿用此命名模式。

  3、借助一些具體的事物命名

  將具體的動物名、植物名,或者一些本來的文化符號加在品牌名上。這類命名在今天的品牌界,可以說是很受歡迎。各種品牌組成的“動物園”、“果園”、“植物園”相當有趣。

  例如直接跟水果掛鉤的蘋果公司、跟堅果掛鉤的瓜子二手車;用動物名命名的天貓、三只松鼠、網易考拉海購、菜鳥裹裹等等;服裝行業的七匹狼、太平鳥;食品行業的紅牛、蒙牛、六個核桃、金龍魚等等。運用一些原始文化符號命名的長城潤滑油、黃鶴樓煙草、阿里巴巴、紅旗汽車、雪花啤酒等等。

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