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優質品牌名字的特點

2020-10-24

  從做品牌的角度來說,一個好名字可以說價值千金,它能夠給你的品牌在消費者中建立美好的認知,能夠實現低成本的營銷傳播,大大降低營銷成本。那么,從我們做品牌來說,好名字具有哪些特點?

  優質品牌名字的特點:

  1、好識別

  品牌名字最重要的功能之一,是告訴你的目標顧客你是干什么的。所以好名字要有品類相關性,方便消費者第一時間了解品類,進行購買決策。

  國內瓶裝水兩大最著名品牌,農夫山泉和怡寶。農夫山泉的名字就是屬于很好識別的名字,一聽就知道是賣水的。而怡寶則聽不出跟瓶裝水有太大的關系,顧客光憑品牌名字并不知道這個品牌是做什么的。從這個角度來說,農夫山泉是屬于比怡寶更好識別的名字。

  2、好記憶

  好的品牌名字一定是要好記的。一個名字,更容易記住才能更快占領消費者心智,降低傳播成本。這是最重要的一條準則,在取名字的時候,這個特點具有一票否決的能力。也就是說,不管其他方面多好,但是一個不好記憶的名字,絕對不是一個好名字。

  3、好傳播

  好傳播就是名字要降低名字在大眾中傳播的難度,如何降低?就是聽說讀寫都很容易,不要給名字的傳播制造障礙。

  4、好聯想

  就是指好的名字要有好的寓意,帶給人們美好、積極、正向的聯想。最少也應該是中性的的。不要取一些引發負面的,帶有色情、暴力、恐懼等負面聯想的名字。比如羅永浩給他做的手機取名叫錘子手機,錘子在西南某些地區有比較粗俗的含義,對它的銷量肯定是有不利影響的。最近看到有家做方便食品的叫食族人,名字寓意好像就是把族人給吃了,看起來又像食人族,反正給人感覺就是瘆人,這就不是什么好名字。

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