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給品牌起名的四大要點

2020-11-04

  德魯克說,企業的經營成果在企業外部,內部只有成本。左右著顧客的選擇的,是品牌。品牌才是企業的核心成果。千萬別小看了好名字自帶的顧客選擇和傳播優勢,因為在激烈的市場競爭中,這一點優勢產生的馬太效應,甚至可以決定競爭的勝負。那么,對于品牌名來說,到底什么樣的名字才是一個好名字呢?

  品牌起名四要訣:

  一、品牌起名四要之:定位反應

  定位反應,就是要求名字能讓顧客“望文生義”,反映品牌所代表的品類或特性, 給人以專家品牌印象或正面聯想。

  例如“周黑鴨”“湯城小廚”“飯掃光”等品牌,就很容易傳遞鹵鴨、湯菜館、下飯菜的專家型認知。

  二、品牌起名四要之:品牌反應

  品牌反應就是說,哪怕顧客初次聽到,也要一聽就感覺是個品牌名而不是個通用詞匯,才容易被當作品牌來記憶。

  如果有人談論一個有品牌反應的名字,路人甲偶然聽到那么一下,就可能產生品牌印象;以后見到該品牌時就可能冒出“噢~我好像聽說過”的念頭,其他條件相同時,熟悉感可導致優先選擇。

  三、品牌起名四要之:利于傳播

  這是品牌起名的第三個要點,就是要盡一切可能降低傳播負荷,增加傳播機會。

  降低傳播負荷的第一個考慮就是聽音知名,即一聽就明白是哪幾個字。比如“農夫山泉”“周黑鴨”“淘寶”。聽音能知名的品牌傳播時無廢話,因而更容易傳播。

  四、品牌起名四要之:避免混淆

  這是品牌起名的第四個要點,目的也是利于傳播,但立足點不同。

  前面的“利于傳播”立足于好名字的本身特征,而“避免混淆”則要求好名字不應與所處環境中眾所周知的名字過于相似而造成混淆。

  曾經問過某珠寶品牌的老板,問他為什么起了一個易混淆的名字,他回答說當年人窮志短,想沾點周大福的光。再問現在感覺如何,他說現在無論怎么努力都被看作是山寨。

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