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品牌取名的常見誤區及技巧分享

2020-11-18

  品牌命名是個學問,絕不是拍腦子就可以做好的事兒。拋開“不能生僻,不能低俗”的老生常談,品牌命名還有一些雷區必須避開。

  一、品牌取名的常見錯誤

  1、無法跟消費者溝通

  這說的就是還是要說人話,聽得懂、看得懂,讀起來不要拗口,萬萬不可貼上生僻字眼。畢竟一個品牌走向大眾,面向的是不同教育水平的群體,過于難懂,豈不是白打廣告了。

  2、低俗、缺乏美感

  說人話的同時,不代表可以惡俗、低劣,美感還是要有的。就像很早以前被人所詬病的“爽歪歪”酸奶飲品,作為一款定位兒童受眾群體的飲料,當時推出后就被不少網友指為用語淫穢。

  3、 脫離品牌、產品

  品牌取名一定要與自己的產品定位有深度的聯系,如果毫無關聯或者難以建立聯系,只會讓消費者在進行消費決策的時候,忽略了你的品牌。

  4、太注重字面意義

  取名注重字面意義不好嗎?當然好,但太注重寓意就不好了,畢竟簡單、大氣、好記才是最重要的。就像“天貓”,有啥寓意?還不是馬云一個激靈想出來的?當初很多人都反對用這個名字,但馬云堅持用了,因為馬云不傻,他知道,名稱簡單好記最重要。

  二、品牌取名的方法技巧:

  1、 貼合行業屬性

  名稱一般能夠體現行業屬性的,比如“餓了么”一看就知道是與餐飲有關的,“美團”最開始是團購網站,“拼多多”也是團購屬性的名稱,“可口可樂”是飲品屬性,“奔馳”、“寶馬”等帶有汽車屬性,“海飛絲”是洗發用品,等等,都帶有行業屬性,更容易與產品產生關聯,也就更容易理解和記憶。

  2、采用跨品類手法

  近年逐漸流行跨品類取名,比如手機是通訊設備,卻用植物類品類名做商標,如蘋果手機,小米手機,或者用其它物品,不如錘子手機;比如網站類,土豆視頻、西瓜視頻、花椒直播、瓜子二手車等。為何要跨品類使用動植物名稱?因為這些品類名稱都是大家耳熟能詳的“名牌”,跨品類使用,還容易讓你產生新鮮感,更容易記憶。

  3、 反常規更有創意

  我國常用漢字只有3000多個,開放商標注冊幾十年來,常用字詞組成的商標早已被搶注殆盡,這種情況下,有創意、有特色的商標名稱,不失是一個好選擇,比如三只松鼠、六個核桃、小茗同學、菜鳥物流等。

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